在企业创立之初，很多人都会说，做竞价和做广告就是烧钱！做的多，烧的多。而且竞价转化率低，效果也不好。
其实呢，不是做竞价和做广告的效果差，而是在做这些工作的时候，没有抓住重点，没有做到有的放矢，所以没办法把钱用在刀刃上，只能采取广撒网多捞鱼的策略，烧钱当然厉害了。
关于做竞价推广，自然就涉及到企业的网站。那为什么网站做了竞价转化率还是低呢？简单来说，就是你的网站没有抓住用户的心。而且如果你的网站首页又恰好没什么亮点或吸引点，那么用户很快就会关掉网站放弃浏览了。所以，要想提升转化率，还是要注重首页的设计效果。毕竟，我们打开网站，最先看到的就是首页，首页就像公司的门面，决定了用户对公司的第一印象。好的网站首页，能吸引到用户，在用户心中留下好的印象，为后面的继续浏览打好基础，说不定就会给网站和公司带来合作机会，带来收益。所以，我们在网站建设初期，一定要充分的分析网站的特点，运用设计知识和技巧，规划好、设计好网站首页。
在现在信息爆炸的时代，用户会认真浏览网站信息的时间基本就只有几分钟甚至更少，如果网站没有能吸引用户注意的点、或者巧妙的设计，网站就很难吸引用户继续浏览，也很难在用户心里留下印象，更不要说讲普通浏览者转换为意向客户带来合作了。那我们应该怎么样去规划和设计首页才能留住用户呢？下面就给大家提几个要点。
一、网站需要说服力，重视转化
大家都知道，一个销售员应该具备的重要能力就是“说服力”，说服力能帮助销售在交谈中输出自己的观点，并被对方接受，从而促成成交订单，提高销售业绩。网站的首页其实也应该是这样，具备说服力。
在一些做竞价推广的公司，在推广中可能常常会发生流量大，但转化低的现象。导致这种情况的原因有很多，但究其根本，就是网站没有说服力。首页不具有说服力的话，用户在看首页的时候都没有点进内页去详细了解的欲望，就直接关闭了网站。所以，我们在首页设计阶段的时候，就要清楚的知道网站的目标受众，这一受众群体的特点是什么，他们最关注的问题是什么，然后根据这一群体的行为习惯、审美习惯来设计首页，把目标受众最关心、最想看到的内容放在首页，用设计元素进行排版、设计，让网站的首页更有吸引力和说服力，让用户有继续浏览的动机，这样就能有效的提高网站的转化率。
二、提高效率，注意简化内容
在网站建设规划的时候，很多公司想要尽可能多的展现自己的公司信息，于是就在首页放置公司介绍，联系方式、各种广告等，把各种信息杂乱又毫无逻辑的堆砌在首页，这是非常不专业的表现，而且非常不利于用户体验。所以，我们要合理安排首页内容的放置，精简网站首页的内容，只把最重要，用户最关注的部分放在首页做简单展示，详细不展示太多，让用户点击进入内页再详细了解，这样能让首页内容更简洁精炼，提升用户对网站信息的使用效率。既兼顾了网站首页的美观和整洁，又满足了用户的使用体验。
三、提高网站质量，重视网站内容质量是关键
企业网站作为公司在互联网的门面，保质保量是必然的，否则很容易影响用户对企业的第一印象。通常网站的首页占有70%的权重，然后有些推广人员为了尽快的提高网站的排名，把网站推广出去，在网站的首页放置很多不相关的内容和不合理的词汇，十分影响网站后期的运营。关键词设置在精不在多，只要关键词做的精确了，再加上后期稳定的运营，排名上升是早晚的事。但是还是很多网站运营者为了提高网站点击量，堆砌非常多的关键词和长尾词，只要就导致了很多用户是通过不相关或者相似的内容点击进的网站，当他们发现“货不对板”的时候，就会关闭网站，这就增加了网站的跳出率。因此，网站添加的内容一定要注意质量的把控，不要添加不相关的内容，然后同时做好关键词的设置和规划，保证网站的相关性，这样不但有利于搜索引擎的抓取，也有利于用户的使用体验。
综上所述，我们不否认，浏览量越高，转化率会相应的增加，但是，广撒网多捞鱼的烧钱法始终不是长久之计。不是每一个网站的浏览者都会转化为企业的潜在客户，但是，我们不能一味的通过提高浏览量的方式来提高转化率，要通过对网站的优化，提高网站的吸引力来留住客户。网站首页的吸引力越高，客户越有兴趣，成交率才会越高。所以，提高网站首页的吸引力，提升用户体验，是非常重要的一项工作。
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